Какой цвет чаще всего используют в логотипах. Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

Многие знают, что цвета в логотипах известных брендов подобраны не просто так. И понимают, что все это очень хитрый процесс с использованием психологии восприятия человеком цветов. Благодаря различным цветам можно передать определенный настрой, ощущения и чувства. Мы перевели инфографику, в которой детально рассматривается какие бренды и почему используют определенные цвета.

Психология цвета в логотипах уже в действии! Компании наловчились применять в свою пользу некоторые даже чисто биологические факты, касающиеся восприятия цветов, что каждый из нас хотя бы раз в жизни уже попадался на удочку их опытных маркетологов.

Если доверять приведенным данным, то красный цвет может вызвать у читателя целый ряд ощущений, среди которых драйв, агрессия, энергия, возбуждение и многие другие. Недаром его используют такие фирмы как Red Bull (энергетические напитки), Marlboro (сигареты), Shell (нефтепродукты) и многие другие.

Смысловую противоположность ему составляет белый цвет. В человеческом восприятии он символизирует чистоту, спокойствие, совершенство, стерильность, простоту, честность, добропорядочность, безупречность и непорочность.

Розовый цвет, так же как и малиновый, близок по спектру к красному. Поэтому его влияние, его символизм стоит рассмотреть сразу же. Как утверждают предъявленные данные, он вызывает ощущения невинности и утончённости. Помимо этого в мыслях возникает следующий ассоциативный ряд: деликатность, женственность, нежность, признательность, романтичность, спокойствие и мягкость.

Ассоциации, связанные с созерцанием жёлтого цвета, несколько иные. Он символизирует любознательность и в то же время трусость, жизнерадостность, игривость, тепло, радость, предупреждение, солнечный цвет и т. д. Пример реализующего его бренда - McDonalds.

Оранжевый частенько используется для привлечения внимания. Он символизирует беззаботность, пылкость, веселье, энтузиазм, креативность и многие другие положительные вещи. Одна из компаний, использующих его в собственном логотипе, –Nickelodeon.

Коричневый цвет чаще всего ассоциируется с природой, деревьями, землёй… Его созерцание должно вызывать у потенциального покупателя ощущение спокойствия, глубины, богатства, серьёзности, изысканности и полезности.

Зелёный цвет подразумевает обновление и жизнь. Он спокоен и мягок. В некоторых случаях может быть истолкован негативно и связан с таким понятием как зависть. Но по большей части он всё же символизирует природу, неопытность, экологию, свежесть, здоровье, гармонию, натуральность, деньги, безмятежность и многое другое.

Фиолетовый фон любого логотипа даёт понятие духовности и утончённости, преследуемых соответствующей фирмой. Синий оттенок - символ солидности, власти и спокойствия, безмятежности, безопасности, успеха и доверия, а также силы, признания и достоинства.

Наконец, осталось рассмотреть особенности влияния на человеческое сознание таких не входящих в основной спектр цветов, как серый и чёрный . Согласно представленной инфографике, первый из них достаточно холоден и нейтрален. А посему он может символизировать власть, корпоративность, мрачность, устойчивость. Второй также может ассоциироваться с властью. Но дальнейшее продолжение ассоциативного ряда будет уже совершенно другим: смелость, классицизм, консервативность, формализм и таинственность.

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение : Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен : Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение : Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен : Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение : Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен : Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение : Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен : Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение : Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен : Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение : Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен : Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение : Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен : Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

«Махагон-дизайн».

Сила цвета поистине впечатляет, поэтому многие дизайнеры проводят огромное количество времени за тем, чтобы подобрать оптимальные оттенки для собственных творений. В данной статье мы с вами поговорим о том, насколько важно грамотное сочетание цветов в логотипе, а также то, что значат те или иные оттенки. Лучшие цвета для логотипа – это понятие крайне растяжимое, поскольку нельзя назвать тот или иной оттенок лучшим. Все подбирается исключительно на практике, а также по пожеланиям заказчика.

Для заказчиков данная статья тоже будет крайне полезна, поскольку зачастую именно с логотипа начинается разработка фирменного стиля вашей компании, предприятия. Чтобы ответить себе на вопрос, как выбрать цвет для логотипа, необходимо понимать основные требования к будущей палитре.

Факторы цвета в логотипе

Вокруг нас находится огромное количество разнообразных оттенков, каждый из которых по-своему уникален, эмоционален и красив. Для начала давайте запомним несколько факторов:

Цвет может быть легким или тяжелым
Он способен вызывать неподдельные эмоции и ассоциации
С его помощью формируется четкое и сильное послание для каждого человека, который посмотрит на логотип

С помощью указанных пунктов вы сможете с легкостью решить для себя, какое именно настроение вы хотите передавать посредством гаммы. Настроение – это эмоции. Эмоции – это ассоциации. Логическую цепочку можно продолжать бесконечно, но суть одна – с помощью цветов вы делаете свой лейбл запоминающимся и броским, что особенно важно.

Сочетание цветов для логотипа — основные моменты

Дабы избежать профессиональной терминологии, давайте вкратце разберем то, с чего начинается вся дизайнерская работа, а именно – с цветовых режимов. Имеется 2 основных режима:

RGB, или Red (красный), Green (зеленый), Blue (синий). Используется преимущественно для работы на мониторах
CMYK – синий, пурпурный, желтый и ключевой. Используется в печати на бумажном носителе.

Но самой простой моделью цвета является HSB, с помощью которой с легкостью можно получить любой тон и оттенок, вне зависимости от пожеланий заказчика. База ясна. Теперь давайте немного углубимся в понятие системы HSB, и поймем, чем же она охарактеризована.

Параметры HSB цветов в логотипе

Уложить их можно в простой список, который позволит вам быстрее вникнуть в суть работы. Сразу отметим, что нижеупомянутые факторы гораздо нагляднее просматриваются на примере спектрального цветового тона. Найти его можно в любом графическом редакторе. Для простоты настоятельно рекомендуется использовать Photoshop, поскольку там же вы сможете поиграться с каждым значением. Итак, вот какие параметры выделяются в HSB:

Насыщенность. С ее помощью вы будете определять уровень мощности эмоционального посыла.
Светлота. Легкость или, напротив, авторитарность послания обуславливается именно данным фактором.
Оттенок. С его помощью вы определите вектор направленности вашего эмоционального послания.

Как дизайнеры, так и заказчики должны иметь представление о данных параметрах, поскольку с их помощью результаты при разработке логотипа получаются более качественными и удачными. Уделите 10-15 минут на изучение цветовой развертки, а также вышеупомянутого спектрального фона со всеми настройками. Вы поймете сами, насколько проще становится создание технического задания, когда в голове рождается примерное представление требуемой палитры для вашей будущей «геральдики».

Подбор тона цвета для логотипа

Итак, мы разобрались в технической составляющей творческого процесса, но какой цвет выбрать для логотипа в итоге? Мы привыкли представлять цвета в виде радуги, палитра которой насчитывает 7 основных оттенков. Это здорово, но основной посыл задает непосредственно выбранный тон, поэтому к его разбору следует отнестись с особой ответственностью. Давайте вновь обратимся к понятию спектра.

Спектр, по сути – это и есть радуга. Цвет плавно перетекает в другой, и все градиенты, по сути, образуются из-за смешения этих цветов друг с другом. В итоге мы видим потрясающую развертку, которая и влияет на силу эмоционального послания. Что это значит? Чистый желтый цвет означает одно, а светло-желтый – совсем другое. Вы можете почувствовать это на себе, открыв какую-нибудь случайную дизайнерскую палитру на картинках в интернете. Не получилось? Тогда сравните, к примеру, несколько интерьеров, оформленных в разных цветах. Эмоции и ощущения будут абсолютно разными! Основу мы запомнили, переходим дальше.

Выбор теплого и холодного цвета для логотипа

К чему вообще нужно разделение тонов на теплый и холодный? Давайте разберемся:

Теплый цвет побуждает человека к действию – это психологически доказанный факт. Активное воздействие – это основной посыл, который мы может увидеть в данных оттенках. Также они могут оказывать тонизирующий эффект на наш организм, поскольку при просмотре психика человека склонна к возбуждению.
Холодные цвета, напротив, забирают энергию, а не отдают ее. Но данный факт не стоит воспринимать, как нечто негативное. Именно данные тона побуждают нас к восприятию и анализу получаемой визуальной информации. Также на психику многих людей подобные цвета оказывают успокаивающий, расслабляющий эффект. Мы видим то, что не раздражает наши глаза, поэтому можем дольше фокусировать на этом внимание.

Итак, к чему мы разобрали данную тему? Характер бизнеса у каждого человека разный. Кто-то занимается развлекательной индустрией, открывает ночные клубы или молодежные кафе. Другие люди организуют предприятия по обработке древесины или изготовлению каменных памятников. Третьи вовсе занимаются спа-услугами, работая в релакс-сфере. Следовательно, характер каждого логотипа тоже должен быть разным.

Основные цвета логотипа – что они нам говорят?

Упростим теоретическую информацию. Давайте мы с вами рассмотрим список самых популярных цветов, которые активно используются в дизайнерской сфере. Именно он способен помочь вам при составлении определенного решения. Описывать оттенки мы начнем от начала цветового спектра до его конца (то есть от теплых к холодным):

Темно-красный – это борьба, соревнование 1 на 1. Данный вариант весьма мощный, иногда провокационный, подавляющий и доминирующий. Он слабо внешнеориентирован, поэтому чаще всего выбирается для максимально мощного и резкого психологического воздействия.
Ярко-красный. Данный цвет идеально подходит для использования в логотипах спортивных секций по бегу, легкой атлетике. Он более легкий, чем темно-красный, но при этом обладает некой резкостью, жаром, который отлично побуждает к действию. Оптимальный вариант и для развлекательных видов бизнеса.
Оранжевый цвет напрямую связан с получением какого-либо удовольствия, поэтому он смотрится менее вызывающе, хоть и является теплым. Активность он при этом пробуждает, но далеко не на достижение спортивных рекордов, а, скорее, на оздоровление собственного организма, приведение мыслей и чувств в порядок. По совместительству оранжевый – один из самых «аппетитных» цветов.
Желтый – это радостный и открытый цвет, чем и обусловлена его широкая популярность. Не зря он находится на стыке теплых и холодных оттенков, ведь нейтральность – это практически классика в изобразительном искусстве!
Зеленый – это цвет жизни. Подтверждением тому является поздняя весна, когда все кругом начинает оживать, цвести. Эмоциональный посыл аналогичен – цвет идеально подходит для логотипов оздоровительных учреждений, парков отдыха, а также других организаций восстановления и накопления.
Голубой цвет очень хорошо успокаивает, помогает сосредоточиться на собственных мыслях, напрямую связан с пространством и чистотой. Может применяться в фирменных стилях большого перечня бизнес-сфер.
Синий – это холодный рассудок. Самый глубокий и ориентированный внутрь цвет. Именно он способствует аналитической деятельности, из-за чего его нередко используют в личных кабинетах.
Фиолетовый – умеренный холодный цвет, который обладает достаточным количеством проявляющей энергии. Чаще всего его выбирают предприниматели, которые занимаются развитием творческих сфер деятельности. Вектор воздействия, скорее, направлен на внешнюю среду.
Пурпурный – наш финалист, окончание цветового спектра. Он способен замотивировать человека на активный мозговой штурм, проявление ассоциативной деятельности, поэтому в творчестве применяется не менее часто, чем фиолетовый.

В данном списке мы разобрали эмоциональные значение несколько грубо, ведь каждый цвет может быть насыщеннее, мягче, резче и так далее. Факторов – масса, и каждый из них по-своему влияет на человеческую психологию, усиливает или ослабляет эффект, подчеркивает или, напротив, перебивает другие цвета, использованные в логотипе.

Примеры известных сочетаний цветов в логотипе

Дабы вышеприведенная информация не казалась голословной, давайте рассмотрим несколько всемирно популярных примеров, которые во всей красе показывают мощь правильно подобранного цвета. Это именно те логотипы, которые произвели впечатление на весь мир, что является самым важным аргументом в вопросах колористики и надобности ее соблюдения.

Начнем, пожалуй, с Кока-колы. Легендарный бренд, который не меняет своего логотипа чуть ли не с начала своих времен. Ярко-красный фон передает мощную энергетику напитка. Не будем вдаваться в подробности былого состава Кока-колы, но даже современный вариант любимой газировки отлично описывается подобранной цветовой гаммой. Белый шрифт с названием отлично дополняет композицию, усиливая эффект основного оттенка. Даже самые маленькие дети из миллиона узнают этот самый логотип.

Примерно то же самое можно сказать о сети ресторанов быстрого питания МакДональдс. Красно-желтое сочетание выражает собой радость и некую страсть. Энергия, которую мы получаем вместе с едой, отлично обуславливается подобранной палитрой. Радость – это вкусовые ощущения, подарки, которые прилагаются в наборах для детей. Да и сам символ ресторана, клоун МакДональд, также подчеркивает общую концепцию заведения. Идеальный пример того, насколько цвет способен подчеркнуть весь характер бизнеса.

Цвет, как основная, наряду с формой, шрифтом и символами, составляющая логотипа прочно укореняется в нашем ассоциативном ряду. Именно поэтому так странно видеть привычную Coca-Cola в непривычном синем цвете. Но насколько сильна эта связь? Неужели цвет логотипа – это та постоянная, которую ни при каких обстоятельствах нельзя менять ввиду риска потерять «лицо» бренда?

Для того чтобы ответить на эти вопросы, Паула Руполо (PaulaRupolo), графический дизайнер из Бразилии сделала экспериментальный проект – поменяла цветовые схемы известных конкурирующих брендов. По словам Паулы, «цвет – это первое что мы замечаем в логотипе, что быстрее всего воспринимается мозгом. И только потом мы считываем форму, символы и типографику». Вот результаты ее трудов:

Трудно не заметить, что в некоторых случаях цвет сам по себе становится визитной карточкой компании. Речь идет о Google, чья радужная расцветка стала настолько узнаваемой, что напрямую ассоциируется с Googl, каким бы шрифтом слово не было написано. Да что там шрифтом, какое бы слово не было написано – Yahoo явно проиграл в этом баттле!

Fast-food гиганты McDonald’s и Subway апеллируют в своем цветовом решении к идеологии. В данном случае зеленый Subway говорит, «здесь свежая и здоровая пища!», а McDonald’s создавался еще в те года, когда важно было поесть сытно и вкусно, а не диетично и полезно. Отсюда призывный красный цвет, который кричит – сюда, здесь еда!

Интересно, что в 2010 году McDonalds пошел на цветовой компромисс, и стал постепенно заменять привычный красный в элементах фирменного стиля и упаковке на «безопасный» зеленый цвет. Эта уловка целиком и полностью направлена на тех уникальных индивидуумов, которые в псевдо погоне за здоровой пищей не хотят отказываться от любимого фастфуда, и, поедая жирный гамбургер в зеленой упаковке, пребывают в полной уверенности, что от него не толстеют.

Вообще цветовые ассоциации играют огромную роль в нашей жизни, не говоря уже о дизайне. Не зря же учеными разработано целое направление – цветотерапия, в котором при помощи цветов регулируется настроение и психологическое состояние человека. Мы не будет здесь говорить о значении каждого цвета в разных культурах. Эта тема отлично раскрыта во многих научных и дизайнерских трудах (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Каталог цветов / Color Index), но мы все же напомним основные ассоциации некоторых цветов.

Синий

Цвет бесконечного океана и бескрайнего неба. Прочно ассоциируется с мудростью, спокойствием, солидностью и уверенностью. Синий в цвете логотипа часто выбирают государственные компании и крупные корпорации. Это практически беспроигрышный вариант.

Зеленый

Цвет природы и денег, поэтому часто выбирается компаниями для трансляции или экологического или экономического подтекста. Кроме того зеленый цвет успокаивает нервную систему – он безопасен во всех смыслах, важно только правильно его сочетать с другими цветами.

Желтый

Цвет энергии, радости и счастья. Благодаря такому посылу его часто используют для детской тематики. Очень сильный как сам по себе, так и в сочетаниях с другими цветами.

Красный

Если вы хотите привлечь внимание – то красный цвет это то, что вам нужно. Несмотря на свою агрессивную природу, красный давно уже стал не столько сигнальным, сколько цветом желания. Оттенки от алого до бордового активно используют такие гиганты как Shell, Coca-Cola, МТС и т.д. Красный всегда нравится женщинам и часто мужчинам после 40 (вспомните кризис среднего возраста и страсть к красным спортивным авто). Особенно хорошо красный смотрится в качестве акцентного цвета в сдержанной цветовой гамме.

Оранжевый

Это про здоровье и отдых. Все, что касается витаминов, полезных напитков и прочих товаров «про здоровье» – это оранжевый цвет. Сам по себе очень сильный, но хорошо ведет себя в сочетаниях с черным (броско), серым, белым и голубым.

Белый

Элитарность и чистота – вот основные характеристики этого цвета. Очень любим фармацевтическими и косметическими компаниями и производителями молочных продуктов. Но так как белый цвет требует какого-то контраста, то для создания логотипа используются белая типографика на контрастном сером или голубом фоне. В последнее время очень популярны тонкие белые шрифты на цветном фоне в web среде и мобильных приложениях.

Черный

Самодостаточность, стильность и лаконичность. Вообще, так или иначе, любой логотип должен иметь свою черно-белую версию (об этом очень хорошо сказал will.i.am). Но быть черными всегда – это смелый выбор.

Серый

Серый цвет и его вариации, от графитного до серебристого, сегодня ассоциируется с технологиями, компьютерами и наукой. Хорошо смотрится в сочетании с голубым, оранжевым, красным.

Коричневый

Первая и самая стойкая ассоциация – кофе. Потом шоколад. А уже потом все остальное. Именно поэтому коричневый цвет горячо любим самыми разными кофейнями, ресторанами, кондитерскими и т.д. Богатое сочетание с коричневым образует золотой, очень вкусно выглядит сочетание с белым.

Итоги:

Какой бы цвет вы не выбрали для логотипа, важно помнить, что он сам по себе – уже часть истории. В сочетании с формой логотипа и начертанием, цвет создает единое целое – уникальный символ, при одном только взгляде на который должна хорошо читаться идея компании. Если выбор цвета окажется неудачным, то логотип окажется разрываемым противоречиями. Например, логотип финансового института в оранжево-голубой цветовой гамме, скорее про отдых, чем про деньги.

Важный вопрос, который посещает великие умы неоднократно. И лучше задать его себе до того, как у вас на руках появится макет или первые продажи не пойдут. Нельзя недооценивать значение . Поэтому сегодня поговорим о том, как выбрать цвет логотипа для своей компании.

Действительно ли цвет логотипа так важен?

Цвет лого – это ключевой элемент в работе бренда. Картинка позволяет покупателю идентифицировать компанию, запомнить ее. Чем проще логотип, тем лучше. Но это не значит, что стоит избегать комбинации цветов и элементов. В изображении должны быть отражены три вещи:

Название компании или его интерпретация, сокращение;
Деятельность, которая чаще всего определяется как раз цветовыми элементами;
Посыл: энергия, дружелюбность, веселье – то, с какой философией бренд идет на рынок.

Маркетинговые исследования показали, что первые 85 секунд человек подсознательно составляет мнение о собеседнике, окружении, компании или продукте. В среднем 70% фокус группы делали эти оценки основываясь исключительно на цвете.

И чтобы окончательно показать важность выбора цвета, приведем несколько примеров.

Вот известный всем logo компании McDonald’s в оригинальном цвете и других интерпретациях:

Насколько аппетитно или вообще знакомо выглядит картинка в непривычных цветах?

А если изменить цвета в знаках дорожного движения:

Наверняка статистика ДТП сильно изменится.

И дело не только в том, что мы привыкли видеть знаки или лого известных фирм именно в таком виде. Большую роль играет психология цвета.

Как выбрать цвет логотипа: психология и эмоции

Согласитесь, продуктовая компания с розовым логотипом даже звучит странно. То ли дело красный, желтый или синие оттенки для морепродуктов. Есть цвета, которые вызывают аппетит, подталкивают нас к покупке, если они соответствуют продукту конкретного бренда.

Исследования дали такой ТОП-5 использования цветов в известных брендах:

Синий и его оттенки – доверие, дань традициям, умиротворение, прочность. Лучшие примеры:Samsung, Nokia, Mazda;
Черный (серый, оттенки) – формальность, роскошь, утонченность, авторитет, элегантность. Apple, LV, AUDI;
Красный – смелость, страсть, сила воли, любовь, агрессия, вожделение. Heinz, Canon. CNN.
Желтый – оптимизм, логика, уверенность, прогрессивность, творчество. McDonald’s, IKEA, Ferrari;
Оранжевый – счастье, энергия, общительность, дружелюбие, увлечение. Timberland, Fanta, Harley Davidson;
Зеленый – натуральность, идентичность, жизнь, свежесть, рост, экология. TicTak, Carlsberg, LandRover;
Фиолетовый – царственность, таинственность, помпезность, уникальность. FedEx, Hallmark, Syfy.

Естественно не все логотипы монохромны, чтобы вызвать сразу несколько ассоциаций/эмоций дизайнер логотипа будет сочетать важные цветовые посылы. Это эффективно для брендов, выпускающих несколько видов продукции и работающих на широкую аудиторию. Все тот же Макдональдс – ресторан быстрого питания, который нравится взрослым и детям.

Вспоминая о какой-то известной компании, вы вспоминаете и ее «лицевой» цвет. В конечном итоге это играет на ассоциациях.

Мы безошибочно идентифицируем оттенок синего, который использует сеть ВКонтакте. И если увидим его где-либо, непременно посетит мысль пролистать ленту, написать другу или обновить приложение. Так это работает: человек запоминает и ассоциирует лицо бренда, эти воспоминания всплывают в самых разных ситуациях и побуждают обратиться к услугам бренда или купить у него что-то.

Плюс продукция, представленная выгодными комбинациями, кажется нам более качественной. Так производитель бытовой техники должен излучать надежность, чтобы его купили. Продукты – экологичность, ощущение вкуса, возбуждение аппетита.

Для брендинга выбор цвета – будь то логотип, упаковка, и даже шрифт – крайне важна, ведь неумелая игра может свести на нет все усилия, а главное финансовые вложения. Поэтому прежде, чем выходить на рынок, узнайте, как выбрать цвет логотипа, подумайте о смысле оттенков и символов.