Создание фирменного стиля: процесс и особенности. Разработать фирменный стиль компании

Сегодня многие руководители и крупных, и небольших организаций приходят к выводу, что создание бренда и фирменного стиля является одним из ключевых направлений в работе по продвижению на рынке. Однако нужно понимать, что выполнить необходимые мероприятия в начале своей деятельности под силу не каждой организации. При этом проблема не в наличии достаточного количества средств. Основная сложность состоит в понимании своего образа, идея которого и ложится в основу фирменного стиля. Если организация начинает работу без своей символики, то это может отрицательно отразиться на ее имидже. Создание фирменного стиля и логотипа позволит выделиться из массы конкурентов. Если же возможности организации ограничены, необходимо использовать хотя бы минимальный комплекс компонентов. Среди них, например, может присутствовать слоган, товарный знак, выполненный в определенной цветовой гамме.

Проектирование

Осуществляется в несколько этапов:

Исследования

В ходе них осуществляется изучение направлений работы организации, ее продукции, рынка сбыта и целевой аудитории. Создание фирменного стиля сопровождается анализом конкурентов, их отдельных компонентов. Это необходимо для исключения повторений чужих идей даже в некоторых деталях. На стадии маркетинговых исследований также целесообразно выполнить анализ зарегистрированных средств индивидуализации.

Образ

По окончании первой стадии формулируется основная идея. Она, как выше было сказано, должна соответствовать образу организации. Создание фирменного стиля направлено на формирование определенного имиджа. Продумывая идею, необходимо определить, какой организация будет выглядеть для потребителей: консервативной или современной, креативной или солидной, веселой или серьезной и так далее. Идея должна соответствовать имиджу. Подходы к ее формулировке можно использовать абсолютно разные, но стиль будет считаться успешным, если он передает суть компании, ее философию, характер, ценности, миссию, отражает принципы работы, статус и приоритеты. Вместе с этим все компоненты, характеризующие организацию, должны быть предельно понятны потребителю.

Важный момент

Создание фирменного стиля не предполагает объяснение в товарном знаке всей идеологии организации. Задача средства индивидуализации - в подкреплении заявлений экономического субъекта, сделанных по другим телекоммуникационным каналам. Речь, в частности, о рекламе на радио, телевидении, в прессе. В настоящее время в отечественной практике создание фирменного стиля предприятия сводится зачастую к обычному обыгрыванию наименования. Безусловно, у многих дизайнеров получаются запоминающиеся и оригинальные решения. Однако в большинстве случаев они не позволяют донести ту или иную информацию, не вызывают нужных ассоциаций.

Целевая аудитория

Создание фирменного стиля предполагает формулирование идеи, которая не только отражает образ организации, но и отвечает потребностям общества. В данном случае целесообразно ориентироваться на средний потребительский уровень. При разработке стиля следует избегать использования труднопроизносимых, малознакомых слов и сложных элементов. Решение должно соответствовать общественно-психологическим потребностям людей. Это поможет быстрее продвинуть продукцию или услугу.

Ключевые требования

Создание фирменного стиля предполагает соблюдение определенных правил:

Эстетичность

При создании стиля следует исключить любую вероятность двусмысленного восприятия. Кроме этого, товарный знак должен вызывать только положительные эмоции. Для повышения привлекательности логотип можно заключить в геометрическую фигуру. Если будет использоваться квадрат или круг, то компоненты, которые в них располагаются, должны быть яркими и оригинальными.

Универсальность

Следует помнить, что логотип будет использоваться в различных целях. В частности, для печати визиток, буклетов, плакатов, баннеров. Все эти рекламные средства имеют различный масштаб. Соответственно, логотип должен быть в таком формате, который можно адаптировать под тот или иной размер. Товарный знак нужно делать таким, чтобы он хорошо считывался с разных носителей. Особое внимание следует уделить контрастности и цветовой гамме. Все элементы логотипа должны четко просматриваться и в черно-белом исполнении.

Паспорт стандартов

1. Фирменные CMYK, Pantone).
2. Пропорции логотипа. Как правило, его размещают в пределах масштабно-координатной сетки с указанием параметров.
3. Шрифты.
4. Стандарты и специфика оформления официальных бланков, сувенирной продукции, интерьера, упаковки и пр.

Целесообразно описать особенности применения логотипа. К примеру, стоит указать, что недопустимо размещать его на неоднородном фоне, использовать отдельные его компоненты или добавлять дополнительные детали. В паспорте можно установить запрет на инверсию товарного знака. К проекту логотипа целесообразно приложить также описание символики, обозначений, желательные ассоциации.

За термином “бренд” стоит что-то большее, чем просто имя. Фактически, он означает публичный образ - сочетание факторов, которые позволяют компании выделяться среди других. Самый первый шаг к созданию бренда - это создание фирменного стиля, который формирует восприятие компании.

Почему фирменный стиль имеет значение

Фирменный стиль одинаково важен для компаний разных размеров. Особое внимание они уделяют формированию и поддержанию узнаваемого фирменного стиля. Бренд обычно ассоциируется с бизнесом, который он представляет, и становится неотъемлемой его частью.

Рассмотрим преимущества узнаваемого фирменного стиля:

Компании, которые могут похвастаться четко определенным фирменным стилем, часто превосходят своих конкурентов.

Фирменный стиль помогает компаниям донести определенный посыл клиентам, выражающий ценность их бизнеса на рынке и рассказывающий, что они из себя представляют.

Люди склонны полагаться на свой предыдущий опыт. Если компания создает хорошее впечатление, люди, скорее всего, снова воспользуются ее услугами. Соответственно, важно убедиться, что бренд легко узнаваем.

Хороший фирменный стиль формирует сильную эмоциональную связь между бизнесом и клиентом. Людям нравится покупать товары и услуги от известных компаний.

Как создать фирменный стиль

Создание и поддержание фирменного стиля - задача не из легких как для стартапа, так и для крупной организации. На самых ранних этапах проекта стоит нанять профессиональных дизайнеров, ведь, как показывает практика, без них не обойтись при разработке уникального стиля компании. Процесс дизайна фирменного стиля включает несколько важных шагов, о которых мы расскажем ниже:

1. Исследование

Для создания успешного дизайна корпоративного стиля необходимо провести комплексное исследование. Важно получить всесторонний обзор рынка, собрать необходимые данные, проанализировать их и использовать для работы. В целом, исследование позволяет дизайнерам определить цели дизайна с помощью формирования целевой аудитории, изучения предпочтений клиента и факторов, влияющих на них.

Исследование может проводить внутренняя маркетинговая команда (если компания достаточно крупная) или сторонние эксперты, которые специализируются на данном типе исследований. Важно понять, кто ваши главные конкуренты и найти достойные идеи для дизайна фирменного стиля. Оценив лучшие в своей нише примеры, команда дизайнеров сможет разработать уникальную концепцию фирменного стиля для вашей компании.

2. Создание основных элементов

Компании используют различные элементы дизайна, на которых основывается их базовый стиль. Создание таких элементов требует много времени и усилий.

Логотип

Логотип является важным визуальным элементом, по которому клиенты узнают определенный бренд. Часто его путают с брендом. Хороший логотип прост и узнаваем; он рассказывает клиенту историю бренда и доносит миссию и принципы компании.

Командная работа обычно начинается с мозгового штурма, в ходе которого дизайнеры обмениваются идеями для логотипа и обсуждают их. Этот этап помогает создать черновой вариант, который можно развивать в дальнейшем.

Черновики могут быть абсолютно разными: буква, символ логотипа, талисман или комбинация нескольких элементов и т.д.

Единственное, что стоит учитывать - наброски должны соответствовать бренду и целям, о которых мы писали выше. Что касается визуальной составляющей логотипа, важно подобрать правильную цветовую гамму, шрифты и варианты дизайна.

Затем дизайнеры показывают свои варианты логотипов клиенту и выбирают 2-3 наброска, из которых будет создан финальный логотип. Эти варианты повторно показывают клиенту в разной цветовой гамме (например, черный и белый). Как только клиент выбирает подходящую версию, команда дизайнеров создает логобук , чтобы показать, как нужно и не нужно использовать логотип в разных обстоятельствах.

Типография/шрифты

Типография (и шрифты в частности) важна не только для логотипов, но и для фирменного стиля в целом. Хороший шрифт может стать фундаментом успешной кампании.

Например, Skype использует закругленную версию семейства шрифтов Helvetica.

Типография должна хорошо отображаться на любых платформах: в браузере, на мобильных устройствах или в печатной продукции. Единообразное использование шрифтов на всех платформах позволяет клиентам узнавать ваш бренд где бы то ни было. Поэтому дизайнеры должны разместить шрифты в правильных местах, перед тем как выбрать окончательный вариант.

Цветовая гамма

Дизайнеры должны внимательно выбрать цветовую гамму для бренда, так как цвета носят определенное значение. Исследование показало, что они оказывают психологическое влияние на людей: до 90% людей строят свои суждения о продукте, используя цвета в качестве основного фактора.

Психология цвета - это наука о ментальном и эмоциональном воздействии разных цветов. Например, белый ассоциируется с невинностью и чистотой, а оранжевый интерпретируют как “счастливый и “энергичный”.

Значения цветов различаются в разных странах. Например, зеленый подразумевает “плодородие” в восточных культурах, в то время как в Индонезии этот цвет запрещен. Личные предпочтения также имеют значение, так как часто людям не нравятся определенные цвета. Гендерные предпочтения могут также влиять на выбор. Поэтому команда дизайнеров должна знать целевую аудиторию достаточно хорошо, чтобы использовать подходящую цветовую гамму.

Сегодня фирменный стиль стал неотъемлемой частью любой успешной компании. И в этом материале мы подробно рассмотрим его особенности, преимущества. Также ознакомимся с основными элементами фирменного стиля и особенностями их подачи.

Что такое фирменный стиль и зачем он нужен?

К большому сожалению, даже профессионалы из делового мира не всегда знают, что такое “фирменный стиль” и зачем он вообще нужен, какова его польза. Конечно, не имея маркетингового образования и каких-либо данных об этом продукте, разобраться в его особенностях и преимуществах довольно сложно, но при наличии стремления – это вполне возможно. В материале мы будем пользоваться самыми элементарными терминами и понятными словами, благодаря чему, надеемся, секреты фирменного стиля откроются всем желающим.

Прежде всего стоит отметить, что фирменный стиль является отображением компании, ее внешним видом, образом. С его помощью потребитель быстрее и правильней составит мнение о представленной фирме. Причем это довольно мощный инструмент, так как именно визуализация лучше всего запоминается человеку. Элементами фирменного стиля являются всем известные визитки, логотипы, официальные бумаги, конверты и многое другое.

Однако многие до сих пор не понимают зачем нужна профессиональная разработка фирменного стиля и скрупулезный подход к его выбору. Сразу же хочется отметить, что именно благодаря фирменному стилю клиент запоминает компанию и решает – нравится она ему или нет. От этого во многом зависит, будет ли клиент дальше пользоваться их услугами. Ведь практика показала, что большая часть новых клиентов посещает компанию только благодаря тому, что ее логотип им хорошо знаком и поэтому он вызывает доверие. Поэтому, если игнорировать фирменный стиль, то компания может попросту остаться незамеченной в тени более продвинутых коллег.

Отметим, что первое знакомство с любой фирмой происходит после того, как клиент берет в руки ее бланк, визитку или же посещает официальный сайт. За этот короткий период человек не может понять, что это за компания и можно ли ей доверять и поэтому главным критерием выбора становится именно цепляющий вид, громкие слоганы и продуманная структура любого элемента фирменного стиля. Например, если визитка бледная и невыразительная или сайт сделан неудобно, то клиент, скорее всего, не захочет сотрудничать с этой компанией и вскоре вообще забудет об ее существовании.

Где используется фирменный стиль?

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что фирменный стиль напрямую влияет на восприятие клиентом компании. Он может быть использован на одежде и различных аксессуарах, например, кепках с логотипом, упаковке товаров, сувенирах, офисных аксессуарах, а также мебели.

Как правило, сувениры с логотипами и слоганами компании дарят коллективу, гостям, а также постоянным клиентам. Цветами и орнаментами фирменного стиля рекомендуется украшать офисы, приемные, кабинеты.

Основные составляющие стиля компании

Большая часть компаний может эффективно продвигать свой фирменный стиль без использования стилизованных аксессуаров, кепок, футболок и календариков с логотипами. Но ни одна из них не может обойтись без таких базовых вещей, как: логотип, визитка, фавикон, бланк.

Давайте по очереди рассмотрим особенности всех этих элементов.

Логотип

Логотип – это лицо любой компании, которое и запоминает большая часть клиентов. Именно с его помощью фирма становится узнаваемой, а значит востребованной.

Логотипы могут быть:

• в виде символа, который должен соответствовать деятельности фирмы. Для их создания могут использоваться не только элементарные графические элементы, но и продуманные сложные изображения;
• текстовыми, но в этом случае необходимо грамотно продумать и создать уникальный шрифт, который будет бросаться в глаза, запоминаться. Важно правильно подобрать «работающие» цвета, размер букв и их соотношение между собой; Вы знали, что ?
• комбинированными, то есть содержащими и текст, и картинку. Этот вариант является более востребованным, так как сильнее запоминается и несет смысловую нагрузку.

Чтобы логотип эффективно «работал» и делал компанию узнаваемой он должен быть:

• оригинальным, то есть он не должен быть похожим на уже имеющиеся лого других фирм. К тому же изображение должно выделять компанию из общей массы;
• лаконичным, ведь лишние элементы могут отвлекать клиента от сути и вызывать двоякие ассоциации. К тому же громоздкие логотипы труднее запомнить и потом выделить из общей массы;
• ассоциативным – во время первого просмотра клиент должен сразу же понять сферу деятельности компании, ее особенности.

Конечно, на создание качественного логотипа, отвечающего всем требованиям необходимо потратить много времени и сил, но зато потом он будет оказывать положительное влияние на имидж и узнаваемость фирмы. К тому же логотип работает без выходных, отпусков и не требует прибавки к зарплате!

Визитка

Визитка необходима для предоставления потенциальным сотрудникам всей контактной информации компании. Но грамотно составленная, она становится мощным инструментом продвижения фирмы.

При создании визитки важно придерживаться минималистического направления, так как это поможет быстрее сконцентрироваться на нужной информации. Интересно, что идея минимализма в визитках распространилась по всему миру из Китая, где они широко использовались в самых разных сферах.

Идеальная визитка обязательно включает в себя контактные данные, логотип и фирменные цвета компании. Особое внимание нужно уделять шрифтам, которые должны быть легко читаемы и лаконичны. Все данные должны быть легко считываемыми. Не рекомендуется размещать на визитке любые сложные графические элементы кроме логотипа.

Фирменный бланк

Фирменный бланк – важный элемент, который добавляет солидности и профессиональности любой компании. Сегодня практически каждая уважающая себя, и перспективная фирма обязательно использует специальные бланки, а не чистые листы бумаги.

При создании бланка нужно помнить, что он должен быть:

• лаконичным, ведь он не должен отвлекать клиента от основного занятия;
• практичным, то есть оформление не должно мешать дальнейшему целевому использованию. Из информации допустимо указывать только логотип и контактные данные;
• выполнен в фирменных цветах компании.

Фавикон

Фавикон – это небольшая картинка, которая расположена рядом с названием страницы. Об их существовании знает каждый пользователь интернета.

Фавикон является важной частью фирменного сайта, который в свою очередь, помогает значительно расширить клиентскую базу, а также рекламировать компанию за пределами ее региона. Среди преимуществ фавиконов стоит отметить:

• в несколько раз увеличивается узнаваемость сайта. К тому же сайт с оригинальным фавиконом легко найти среди массы других страниц;
• информативность, так как фавикон заранее сообщает клиенту специализацию ресурса;
• сайт запоминается гораздо быстрее, и клиент может узнать его среди миллионов других предложений.

Совет: если в фавикон не получается «запихнуть» логотип, то можно стилизовать первые буквы названия компании.

Создание фирменного стиля в онлайн сервисе

К сожалению, не каждая компания может позволить себе услуги профессионального дизайнера. Но решить проблему с созданием фирменного стиля можно с помощью специальных интернет-сервисов, позволяющих сгенерировать подходящий логотип, визитку, фавикон.

Одним из самых популярных в рунете является сервис Logaster, предлагающий комплексное решение фирменного стиля.

Пользоваться сайтом сможет каждый, ведь его навигация проста и понятна. Logaster – это русскоязычный ресурс, но в интернете можно также найти англоязычные аналоги, правда они на порядок дороже. Среди самых популярных:

Freelogo servies – принцип работы очень похож на Logaster, но больше специализирован на логотипах. Из фирменного стиля доступна только генерация визиток.

Logo Maker – практически полная копия Freelogo servies. Также позволяет создавать только логотипы и визитки на их основе.

Как создать фирменный стиль онлайн

Рассмотрим пример создания фирменного стиля через сервис Logaster. Для создания логотипа нужно:

• выбрать раздел «Создать логотип» и в появившейся таблице ввести название фирмы, слоган (если он имеется) и сферу деятельности;
• из всех представленных логотипов выбрать один наиболее подходящий;
• отредактировать в соответствии с собственными пожеланиями. Для этого нужно нажать кнопку «Редактировать лого»;
• ресурс предложит несколько сгенерированных вариантов фирменного стиля.

Если представленный дизайн-пакет устраивает, то нужно нажать кнопку «Купить» и после этого все элементы будут доступны в личном кабинете.

Для создания продуктов самостоятельно Кликните на кнопку “Создать визитку с этим логотипом” или любой другой продукт.

Выберите понравившийся дизайн продукции. Добавьте нужную информацию и/или внесите правки в дизайн макета.

Сохраните макет.

Создание другой продукции - фавикон, конверт, бланк аналогично.

Выводы

Необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль – это важная составляющая успешной и перспективной компании. С его помощью осуществляется реклама фирмы, а также привлекаются новые сотрудники и клиенты. Но к созданию фирменного стиля необходимо подходить скрупулезно, так как некачественно выполненные элементы негативно скажутся на репутации. Впрочем, хороший результат можно получить и без услуг дорогостоящих дизайнеров. Для этого необходимо просто воспользоваться доступными и недорогими онлайн-ресурсами.

Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает.
Если упростить, то фирменный стиль – это визуальный образ компании, совокупность графических элементов (логотип, визитки, фирменные бланки и т.д), которые созданы в одном стиле.

Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т.д.

Зачем нужен фирменный стиль?

Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда.

Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. Несерьёзно, правда?

К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже.

Где может использоваться фирменный стиль?

Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией.

Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:

• производимой продукции — трехлучевая звезда Мерседес или всем известные 3 полоски компании Адидас;
• упаковке — коробках, пакетах;
• типографских бланках, чеках;
• рекламе любого вида;
• аксессуары и фирменная одежда сотрудников (бейджи, кепки, футболки);
• сувенирной продукции – календарях, ручках, блокнотах;
• в оформлении интерьера офиса.

Составляющие элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:

• товарный знак;
• лозунг или слоган компании;
• разработанный фирменный блок;
• определённую цветовую гамму;
• специальный шрифт;
• другие фирменные элементы.

Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля.

Товарный знак

Товарный знак или товарная марка – это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой.
Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:

• словесный;
• изобразительный — это нестандартное графическое или фотоизображение, любой рисунок, например, зеленая эмблема Сберегательного банка России;
• объёмный — например, специальная пластиковая бутылочка для йогуртов компании Вим-Биль-Дан;
• звуковой;
• комбинированный.

Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип – это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из 100 производители для регистрации выбирают именно их.

Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа – звери, птицы, природные объекты.

Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара – бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара – 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars.

Звуковые товарные знаки регистрируют компании, а также различные радиостанции и телевизионные компании. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи.

В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний.

Слоган компании

Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака.
В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании.

Фирменный блок

Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два – это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала.
Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании.
В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак – круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип – название компании.

Цветовая гамма

Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон – зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов.

Создание визиток

Визитка - необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой.
Есть два основных вида визиток: корпоративные и деловые .

Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные.

Разработка фирменных бланков

Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев.

Оформление папок и конвертов

Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки.
Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке - функциональность и информативность.

Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт.

Разработка фирменного стиля с помощью онлайн сервисов

Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них.

Создание фирменного стиля с помощью Логастер

Использование фирменного стиля или зачем нужен Брендбук

Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук.

Брендбук (brand book) — “книга бренда”. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании.

Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда.

Брендбук состоит из трех документов, разных назначению и содержанию:

1. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке.

2. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг (или он перенаправляется рекламному агентству).

3. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля (сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий). Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде.

Формат макетов фирменного стиля

Чтобы использовать дизайн продукцию на все 100% и чтобы не возникало вопросов, как получить файл для печати или какой формат нужен для сайта, вам нужно иметь макеты фирменного стиля в следующих форматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Детально о каждом из них написано в статье “”

Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний.

Как разработать фирменный стиль? обновлено: Февраль 8, 2018 автором: admin

Решив создать свой бизнес, вы столкнетесь с обилием разных терминов, таких как «отличительные качества» (differentiators), «ключевые показатели эффективности» (KPIs), (brand recognition) и др. Но есть один термин, который не пользуется заслуженным вниманием, и это фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный дизайн (corporate design).

Под фирменным стилем мы подразумеваем не просто традиционный графический дизайн. Это общий термин, охватывающий как стратегию (например, брендинг), так и дизайн (например, образ вашего бренда) вашей корпоративной идентичности (corporate identity). Это элементы стилеобразующей графики, которые вы создаете (например, логотип или ), и аргументы в пользу того, почему вы проектируете их именно таким образом. Это одновременно и то, как воспринимает вас клиент, и то, как вы доставляете им свое сообщение.

Игривый и женственный фирменный стиль love+Bloom

Какого подхода к созданию фирменного стиля стоит придерживаться? Какие основные элементы включает в себя фирменный стиль? И как создать фирменный стиль, который сделает вас на голову выше конкурентов и превратит ваших идеальных клиентов в пожизненных евангелистов бренда?

Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой статье.

Почему фирменный стиль так важен?

Прежде чем говорить о том, как же создать фирменный стиль для своей компании, обсудим, почему он так важен:

• Фирменный стиль — ДНК бренда. Ваш бренд формируется из стратегии брендинга и элементов фирменной символики, или, другими словами, вашего фирменного стиля. Подход к фирменному стилю, по сути, формирует ДНК вашей компании. Он определяет то, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете.
• Он помогает достичь желаемой цели. Ваш фирменный стиль — это своего рода дорожная карта того, как вы создаете свой бренд с нуля. Он описывает то, кто вы, где вы находитесь, и чего хотите достигнуть. Если представить, что компания — это корабль, то фирменный стиль — это капитан корабля. Он управляет всеми вашими решениями, начиная с того, что проектировать, и заканчивая тем, как это проектировать.
• Он формирует единое восприятие. Четко определенный фирменный стиль (как с точки зрения стратегии, так и с точки зрения дизайна) приводит к единому пониманию и гарантирует, что то, что вы выводите в мир, будь то новый продукт или рекламная кампания, будет соответствовать тому, кто вы как бренд.

Уяснив для себя, почему же так важен фирменный стиль, перейдем к тому, как его создать. Ниже вы найдете пошаговое руководство по разработке фирменного стиля с нуля.

1. Определение видения бренда

Прежде чем начать создавать свой фирменный стиль, вам необходимо определиться с тем, кто вы как бренд. Для этого четко проясните для себя следующие моменты:

• Кто вы как компания
• Каковы ваши миссия и ценности
• Что отличает вас от конкурентов (и почему ваши клиенты хотят работать именно с вами)

После этого можно переходить к созданию стратегии и дизайна, в результате чего и родится ваш фирменный стиль.

Если у вас возникли проблемы с определением видения своего бренда, задайте себе следующие вопросы:

• Что ваша компания делает лучше других?
• Какой самый лучший комплимент от клиента вы получали?
• Почему с вами хотят работать?
• Какую пользу вы несете?
• Если бы ваш бренд можно было описать тремя словами, то какие бы это были слова?
• Если бы ваш бренд был человеком, то кто бы это был?

Ответы на эти вопросы помогут вам получить представление о том, кто вы как бренд.

2. Стратегия

Как уже упоминалось выше, существуют два основных компонента фирменного стиля — корпоративная стратегия и дизайн бренда. Начинать следует со стратегии, поскольку она закладывает основу для процесса дизайна.

Брендинг

Под брендингом мы понимаем маркетинговую стратегию активного формирования вашего бренда. Это детальный план по созданию образа вашей компании. Он также играет огромную роль в определении того, какие элементы стилеобразующей графики вам нужны, как они должны выглядеть, и (в конечном счете) что вы собираетесь с ними делать.

Корпоративная культура

По сути, брендинг — это определенное обещание вашему клиенту, но также это вы и ваша команда, включая вашу корпоративную культуру.

То, какие отношения у вас с командой и как они ощущают себя, приходя на работу, так же важно, как и то, какие отношения у вас с клиентами. Даже если ваша компания состоит пока лишь из одного человека, важно уже сейчас начинать формировать корпоративную культуру, которая будет верно отражать кто вы как бренд.

• Ваш бренд поощряет новые идеи?
• Ожидаете ли вы, что ваша команда засучит рукава и сделает все в сжатые сроки?
• Является ли установление личных отношений с вашей командой частью того, что вы пытаетесь создать?
• Есть ли у вас сильная корпоративная миссия, которую вы хотите, чтобы ваша команда поддержала?

Корпоративная культура составляет значительную частью фирменного стиля и оказывает огромное влияние на то, как вы чувствуете себя на работе, на создаваемые продукты и услуги, и на то, как вас воспринимают на рынке. Поэтому важно убедиться, чтобы в основе вашей корпоративной культуры была стратегия и цель.

Политики, процедуры и системы

Большинство компаний имеют довольно хорошее представление о том, что они хотят делать, но гораздо меньше компаний имеют представление о том, как именно они собираются это сделать.

Наличие правильных политик, процедур и систем имеет важное значение для вашей стратегии. Это закулисная магия, гарантирующая, что ваш бизнес будет работать как часы.

Помните о том, что политики, процедуры и системы будут меняться и расти по мере развития вашей компании, и это абсолютно нормально. Но тем не менее важно с самого начала установить стандарт и убедиться, что у вас имеется фреймворк.

3. Дизайн

Теперь, когда мы рассмотрели стратегическую сторону, перейдем к дизайну бренда:

Цветовая палитра

Красный — основной цвет палитры Target — является популярным выбором в мире ритейла

В первую очередь необходимо определиться с , играющей важную роль на восприятие бренда на рынке.

Существует даже целая наука, посвященная тому, как использовать цвет, чтобы влиять на людей (). Ниже приводим краткий обзор основных цветов:

• Красный: Стремитесь передать ощущение энергии и молодости? Выбирайте красный — цвет силы и страсти.
• Оранжевый: Оранжевый — это еще один тонизирующий цвет, но более дружелюбный и жизнерадостный по сравнению с красным.
• Желтый: Неудивительно, что желтый цвет — цвет солнца — ассоциируется со счастьем. Если вы стремитесь к радостной и легкой атмосфере, желтый цвет — ваш выбор.
• Зеленый: Зеленый цвет обычно ассоциируется с природой, а также деньгами. Если ваш бренд имеет отношение к чему-либо из этого, то выбор цвета в вашем случае более чем очевиден.
• Синий: Синий цвет создает атмосферу стабильности и надежности. Если вы пытаетесь завоевать доверие у своей аудитории, синий может помочь вам этого достичь.
• Фиолетовый: Фиолетовый считается королевским цветом, поэтому он будет отличным выбором, если вы стремитесь к тому, чтобы ваш бренд ассоциировался с элитой и роскошью.
• Розовый: Розовый цвет традиционно ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, то с этим цветом вы точно не прогадаете.
• Коричневый: Данный цвет используется довольно редко в дизайне. Его выбор поможет вам выделиться из толпы. Также коричневый цвет отлично подойдет, если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как суровый и мужественный.
• Черный: Черный — цвет классики и элегантности. Если вы стремитесь к утонченной, современной атмосфере, черный — ваш выбор.

Типографика

• Шрифты с засечками (Serif fonts). Этот тип шрифта определенно более традиционен, поэтому станет удачным выбором для тех, кто стремиться к классической атмосфере дизайна своего бренда. Times New Roman — вневременной пример шрифта с засечками.
• Шрифты без засечек (Sans serif fonts). Данный тип шрифта отличается гладкими краями букв и делает дизайн более современным. Helvetica — классический пример шрифта без засечек.
• Рукописные шрифты (Script typography) имитируют рукописный почерк и являются отличным выбором для тех, кто хочет добиться ощущения роскоши от дизайна своего бренда. Allura — классический пример рукописного шрифта.
• Дисплейные шрифты (Display fonts) являются отщепенцами. Каждый из этих шрифтов имеет свой особый элемент, будь то конкретная форма или имитация рукописного почерка. Этот тип шрифта будет отличным выбором, если есть желание выделиться среди конкурентов.

Кстати, отныне вам больше не нужно открывать сервис Google Fonts для получения сторонних шрифтов на ваши посадочные страницы, ведь теперь шрифты подключаются прямо из . Мы добавили все шрифты из коллекции Google Fonts в наглядную галерею, и все, что нужно сделать — это выбрать подходящий шрифт, нажать на кнопку подключения и использовать его для новых или уже размещенных на лендинге текстов:

Логотип

Определившись с цветовой палитрой и типографикой, самое время собрать их воедино и создать самый важный элемент вашего дизайна бренда — .

Логотип — это лицо компании, жемчужина вашего фирменного стиля. Это единственный элемент дизайна, который будет ассоциироваться с вашим брендом, поэтому крайне важно, чтобы он точно отражал то, кем вы являетесь.

Ваш логотип должен:

• Отражать суть вашего бренда;
• Легко восприниматься (иметь простой и незагруженный вид);
• Пройти испытание временем (меньше всего вы хотите выбрать тренд дизайна, который спустя год будет восприниматься устаревшим);
• Нести в себе смысл, связанный с вашей сферой деятельности;
• Оказывать продолжительное влияние на аудиторию.

Другие элементы фирменного стиля

Определившись с дизайном логотипа, можно приступать к созданию остальных элементов фирменной символики. Они будут различаться в зависимости от типа бизнеса и ваших целей. Среди них могут быть:

• Рекламные материалы
• Фирменные бланки
• Плакаты
• Одежда

Ключом к дизайну бренда является последовательность (consistency). Ваши клиенты должны иметь одинаковое восприятие бренда, когда они заходят на ваш лендинг и когда надевают вашу футболку или читают рекламный буклет. Если дизайн будет различаться, это запутает вашу аудиторию и в конечном счете навредит вам.

Фирменный стиль: ваши возможности

Теперь, когда мы знаем, что такое фирменный стиль и как его создать, поговорим о вариантах осуществления данной работы.

1. Стратегия

Говоря о создании стратегии, очень важно, чтобы у руля были именно вы. Вы знаете, кто вы и к чему хотите прийти. Найм кого-то постороннего для разработки вашей бизнес-стратегии — это не просто трата времени и ресурсов, но и быстрый путь к совершенно чуждой вам стратегии.

2. Фирменный стиль

В то время как формирование стратегии должно быть строго внутренним процессом, в случае с дизайном у вас есть еще несколько вариантов:

• Сделать все самому. Если у вас за плечами огромный опыт в дизайне, то вы можете разработать все элементы стилеобразующей графики самостоятельно.
• Штатная команда дизайнеров. Если объем работы большой, то можно нанять штатного дизайнера или целую команду дизайнеров. Однако если у вас нет конкретного проекта для вашей команды, может получиться так, что вы будете платить ей за ничегонеделание. Вот почему многие компании идут другими двумя путями.
• Фрилансер. Этот вариант более доступен по цене и более гибок. И по завершению проекта вам не надо будет беспокоиться о накладных расходах. Тем не менее, вариант с фрилансером будет удачен только в том случае, если вы точно знаете, к чему стремитесь, и можете объяснить свое видение другому человеку. В противном случае вы потратите много времени на разработку подходящих вам концепции и дизайна. Если вы не уверены в том, что именно вы хотите получить в конечном итоге, то рекомендуем вам остановиться на последнем варианте.
• Конкурс на разработку идентичности бренда. Это идеальный вариант для компаний, не уверенных в том, как должен выглядеть дизайн их бренда. Все, что нужно, — это опубликовать задание, а лучшие дизайнеры предложат вам свои идеи, концепции и дизайны, из которых вы выберите лучший для вас вариант. Это отличный способ получить массу идей совершенно бесплатно.
• Дизайнерские агентства. Если вам нужна реализация проекта под ключ, то вам стоит обратиться в дизайнерское агентство. В этом случае будет выполнен весь комплекс работ: начиная от идеи и стратегии, заканчивая созданием дизайна. Если ваш бюджет позволяет, то это определенно тот вариант, который стоит рассмотреть. В частности, вы можете , для разработки индивидуального лендинга.